Ο Fritz Heider ήταν ένας αυστριακός ψυχολόγος. Οι ιδέες του ανήκουν στη σχολή της Μορφολογίας ή αλλιώς Gestalt ( γερμανικά: μορφή ). Σύμφωνα με αυτήν τη σχολή, οι άνθρωποι έχουν την τάση να οργανώνουν αυτά που βλέπουν, με αποτέλεσμα να ...

 H θεωρία του Festinger(1957)Βασική πρόταση της θεωρίας αυτής είναι η εξής: Το άτομο έχει την τάση να μειώνει την ασυμφωνία που μπορεί να δημιουργηθεί μεταξύ δύο γνωστικών στοιχείων αντιφατικών μεταξύ τους. Ας αρχίσουμε όμως την ανάλυση της...